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六、自我推銷案例觀察
以上所說(shuō)的自我推銷術(shù),雖然說(shuō)得不完全是拉廣告贊助方面的事情,但里面的套路是值得研究的,我們業(yè)務(wù)員關(guān)鍵要得精神,在實(shí)際操作過(guò)程中,根據(jù)具體情況靈活運(yùn)用。下面我講一個(gè)當(dāng)年在深圳應(yīng)聘時(shí)如何自我推銷的經(jīng)歷,希望大家從中能得到啟示。
92年全國(guó)掀起了“下海”的熱潮,當(dāng)時(shí)我在市政府工作,總聽(tīng)別人說(shuō),外面的世界是多么的精彩,我耐不住寂寞,就決定到深圳去看看,想試試自己在外面的推銷能力和價(jià)值,就帶上我的一些個(gè)人資料,登上了南下的列車,來(lái)到了深圳。
當(dāng)時(shí)有家著名公司正在招聘部門(mén)經(jīng)理,我看到報(bào)紙廣告就去了。當(dāng)時(shí)我在心里想:應(yīng)聘,最好先了解一下公司的基本情況,為什么?我是這樣想的,如果在應(yīng)聘當(dāng)中,我能說(shuō)出這個(gè)公司成功的經(jīng)驗(yàn)、失敗的教訓(xùn),甚至有關(guān)的數(shù)據(jù),老板一定會(huì)對(duì)我刮目相看。那么怎么了解呢?我去了他的幾個(gè)子公司,找他的員工聊。
應(yīng)聘那天,我刻意地打扮、修飾了一下,打扮的既穩(wěn)重,又充滿朝氣、有能力(利用服飾包裝)。應(yīng)聘開(kāi)始了,老板說(shuō):張先生,請(qǐng)你簡(jiǎn)單地介紹一下自己。時(shí)間一般控制在三分鐘以內(nèi)。我是這樣說(shuō)的“我叫某某,今年多少歲,什么地方人,什么學(xué)校畢業(yè),曾經(jīng)從事過(guò)什么職業(yè),曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)什么領(lǐng)導(dǎo)職務(wù),本人有如下特點(diǎn),一、二、三、四(精彩的自我介紹,迅速展示自己)。關(guān)于我的一些詳細(xì)情況,這里還有一些資料”。
說(shuō)完,我就把資料遞上去(利用平時(shí)積累的“功勞簿”)。幾個(gè)主考官,看了資料就說(shuō):你現(xiàn)在干得這么好,為什么要來(lái)我們這個(gè)企業(yè)?我說(shuō):從報(bào)上、側(cè)面,我了解到貴公司,在深圳投資三年來(lái),公司上下團(tuán)結(jié)奮斗,開(kāi)拓進(jìn)取,取得了令人矚目的成績(jī),成為深圳屈指可數(shù)的大企業(yè),我能在這樣的企業(yè)工作,我感到很有奔頭(恰如其分的贊美,贏得好感)。主考官說(shuō):看來(lái),你對(duì)我們這個(gè)企業(yè),還很有感情。那么,你能為我們企業(yè)干些什么呢?當(dāng)時(shí)我就在想:他這是在考我,想看看我表達(dá)的能力和應(yīng)變的能力。其實(shí)我想干什么,在應(yīng)聘的表上都已經(jīng)說(shuō)明了。于是,我不卑不亢地說(shuō):你能不能介紹一下貴公司的一些基本情況?他就介紹了一通,我說(shuō):哦, 是這樣的。根據(jù)你剛才的介紹,結(jié)合我的實(shí)際情況,我覺(jué)得自己比較適合做這么幾項(xiàng)工作:第一,第二,……對(duì)方一聽(tīng),就說(shuō):如果你是這個(gè)部門(mén)的經(jīng)理,你打算怎么干?我說(shuō):如果我被錄取了,當(dāng)上了這個(gè)部門(mén)經(jīng)理,我打算采取四抓:第一,管理上抓個(gè)“嚴(yán)”字;第二,工作上抓個(gè)“實(shí)”字;第三,經(jīng)營(yíng)上抓個(gè)“活”字;第四,同事之間講究一個(gè)“和”字。然后我滔滔不絕地逐一把它展開(kāi)(超前一步夸張宣傳自己的能力)。其實(shí),對(duì)這個(gè)問(wèn)題,事先我作了準(zhǔn)備,所以談起來(lái)口若懸河。對(duì)方聽(tīng)了以后,頻頻點(diǎn)頭。他們幾個(gè)稍作商量后,就對(duì)我說(shuō):好,我們準(zhǔn)備對(duì)你進(jìn)行試用。你有什么要求?我說(shuō):在試聘期間,只要能混口飯吃,能正常生存,我什么要求都沒(méi)有。如果試用結(jié)束后,老板認(rèn)為我能夠勝任工作,絕對(duì)不會(huì)虧待我,一定會(huì)給我合理的報(bào)酬(既夸張能力,又提出困難,真誠(chéng)實(shí)在)。他說(shuō):你能不能具體一點(diǎn)?那我就不客氣地說(shuō),我希望我的報(bào)酬在2000——3000之間。老板說(shuō),好,就這么定。你某月某日來(lái)上班。當(dāng)時(shí),我為什么要這么說(shuō)?因?yàn),?dāng)一個(gè)人還不了解你的時(shí)候,你什么也沒(méi)干的時(shí)候,你開(kāi)始就提出過(guò)高的要求,別人不敢要你。我開(kāi)始這樣說(shuō),就比較得體。那么,當(dāng)老板叫你明確一點(diǎn)的時(shí)候,你也不要客氣,你是什么樣的價(jià)值,你就開(kāi)什么樣的報(bào)酬。因?yàn)樵谏钲谶@個(gè)地方,就是按質(zhì)論價(jià)。
我第一次應(yīng)聘,就旗開(kāi)得勝,馬到成功。我感到了自信。
后來(lái),我先后到國(guó)營(yíng)的、民營(yíng)的、合資企業(yè),結(jié)果都應(yīng)聘上了。這時(shí),我就想,過(guò)去都是被動(dòng)地讓別人來(lái)選我,我何不主動(dòng)出擊一下。于是,我寫(xiě)了一張求聘廣告,貼在廣告欄里,我是這樣寫(xiě)的:我叫某某,今年多少歲,什么地方人,什么學(xué)校畢業(yè),曾經(jīng)從事過(guò)什么職業(yè),曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)什么領(lǐng)導(dǎo)職務(wù),本人有如下特點(diǎn),一、二、三、四。如果哪位老板能夠慧眼識(shí)英才,敢于大膽地啟用我,本人將忠心耿耿,竭盡全力為他效勞,并祝他的事業(yè),輝煌騰達(dá),馬到成功。老板,如果你滿意的話,請(qǐng)留下你的地址或打電話找某某先生。結(jié)果很多人留地址,打電話給我。最后,我選擇了一家合資公司。這就是我第一次應(yīng)聘的經(jīng)歷。這一次應(yīng)聘,我看到了自己的價(jià)值,促成了我下海,也改變了我的一生
中國(guó)廣告贊助第一人 中國(guó)贊助學(xué)理論奠基人 中國(guó)廣告俱樂(lè)部輪執(zhí)主席 中國(guó)著名潛能、心態(tài)訓(xùn)練專家 暢銷書(shū)《廣告贊助實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》《贊助運(yùn)作指南》《創(chuàng)業(yè)空手道》作者 張春健曾在文化、新聞、政府等部門(mén)任職,1992年辭職下海,南下深圳打過(guò)工,做過(guò)保險(xiǎn)、搞過(guò)直銷、當(dāng)過(guò)記者、辦過(guò)公司、經(jīng)營(yíng)過(guò)實(shí)業(yè),在業(yè)界摸爬滾打,身經(jīng)百戰(zhàn)十多年,積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),經(jīng)他手和團(tuán)隊(duì)拉過(guò)的廣告贊助達(dá)上億元,被業(yè)界稱為“拉廣告大王”、“打造拉廣告精英團(tuán)隊(duì)的頂級(jí)教練”、“ 金牌廣告員的卓越訓(xùn)練師”。張春健著作《廣告贊助實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》《贊助運(yùn)作指南》《創(chuàng)業(yè)空手道》和相關(guān)培訓(xùn)在全國(guó)各地引起強(qiáng)烈反響。 聯(lián)系電話:(010)62872612,13311216375 E-mail:wf_zcj@sina.com